Wachsendes Umweltbewusstsein auf der Konsumentenseite macht ökologisch korrekte Produkte und ressourcenschonende Produktionsweisen immer interessanter. Doch Umweltverträglichkeit alleine reicht noch nicht aus. Wer mit grünen Produkten Geld verdienen will, muss auch sein Marketing neu ausrichten sowie unternehmensspezifische Managementmethoden und Strategien entwickeln, die auf die Umsetzung und Akzentuierung ökologisch relevanter Parameter ausgerichtet sind.